Options
แนวทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม = Marketing communication guidelines for enhancing sustainability in community markets in Thailand : a case study of Tong Chom Market
Loading...
File(s)
Alternative Title(s)
Marketing communication guidelines for enhancing sustainability in community markets in Thailand : a case study of Tong Chom Market
Author(s)
เมตตา ปราบสุธา
Advisor(s)
Other Contributor(s)
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สาขาวิชานิเทศศาสตร์การตลาด
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. คณะนิเทศศาสตร์
Publisher(s)
University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC)
Date Issued
2023
Resource Type
Doctoral thesis
Language
Thai
Abstract
การวิจัยเรื่อง “แนวทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม” ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสมวิธี ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์การวิจัย คือ 1) เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม 2) เพื่อศึกษาปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม 3) เพื่อนำเสนอแนวทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม ผลการวิจัย พบว่า โครงการตลาดต้องชมมีการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ และสื่อสารผ่านการจัดกิจกรรมพิเศษ ทั้งนี้ประชาชนมีความรู้เกี่ยวกับโครงการตลาดต้องชม อยู่ในระดับปานกลาง และประเภทของสื่อที่ใช้เปิดรับข่าวสารตลาดต้องชมมากที่สุด ได้แก่ สื่อออนไลน์ และสื่อบุคคล สำหรับผลการวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของตลาดต้องชม พบว่า ปัจจัยด้านผู้ส่งสาร ด้านช่องทางการสื่อสาร และด้านผู้รับสาร ส่งผลต่อความยั่งยืนของตลาดต้องชม โดยสามารถร่วมกันพยากรณ์ความยั่งยืนของตลาดต้องชมในอนาคตได้ร้อยละ 69 และแนวทางทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม มีอยู่ด้วยกัน 2 แนวทาง คือ 1) แนวทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนของโครงการตลาดต้องชม สำหรับกรมการค้าภายใน เรียกว่าโมเดล CHOM และ 2) แนวทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนสำหรับตลาดต้องชม เรียกว่าโมเดล CHOMarke
This research, titled "Marketing Communication Guidelines for Enhancing Sustainability in Community Markets in Thailand: A Case Study of Tong Chom Market," employs a mixed research methodology incorporating both qualitative and quantitative approaches. The study sets out to achieve three primary objectives: 1) to investigate the marketing communication practices employed by community markets in Thailand, with a focus on the Tong Chom Market; 2) to analyze the marketing communication factors that influence the sustainability of community markets in Thailand, using the Tong Chom Market as a case study; and 3) to propose marketing communication guidelines aimed at enhancing the sustainability of community markets in Thailand, with a specific focus on the Tong Chom Market. The findings of the research indicate that the Tong Chom Market project utilizes online media platforms and special events for its marketing communications efforts. However, the public's awareness of the market project remains at a moderate level. Notably, online media and personal channels are the most effective means for disseminating market-related news. The analysis of factors influencing market sustainability revealed that sender attributes, messenger characteristics, communication channels, and receiver characteristics collectively account for 69% predictability in the future sustainability of the Tong Chom Market. The research presents two distinct approaches to guide marketing communication for sustainability in community markets in Thailand: 1) "The CHOM Model" for the Department of Internal Trade, and 2) "The CHOMarket Model" tailored specifically for the Tong Chom Market. These models offer comprehensive frameworks to bolster marketing communication efforts and enhance the long-term sustainability of community markets
Description
ดุษฎีนิพนธ์ (นศ.ด. (นิเทศศาสตร์การตลาด)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2566.
Degree Level
Doctoral
Degree Grantor
University of the Thai Chamber of Commerce
Access Rights
Public
Rights
This work is under copyright of University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC). Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Rights Holder
University of the Thai Chamber of Commerce
Physical Location
University of the Thai Chamber of Commerce
Bibliographic Citation
เมตตา ปราบสุธา. (2566). แนวทางการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืนของตลาดนัดชุมชนในประเทศไทย : กรณีศึกษาตลาดต้องชม = Marketing communication guidelines for enhancing sustainability in community markets in Thailand : a case study of Tong Chom Market.
Views
64
Last Week
2
2
Last Month
9
9
Acquisition Date
May 4, 2024
May 4, 2024
Downloads
724
Last Week
12
12
Last Month
49
49
Acquisition Date
May 4, 2024
May 4, 2024