การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบริการประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์กรณีศึกษา ธนาคารธนชาต สาขาเพชรเกษม กรุงเทพมหานคร

Publisher(s)
University of the Thai Chamber of Commerce
Date Issued
2010
Author(s)
Other Contributor(s)
University of the Thai Chamber of Commerce. Graduate School
Abstract
ธนาคารธนชาต จำกัด มหาชน เป็นธนาคารที่ให้บริการด้านการเงินทุกรูปแบบ โดยมีธุรกิจเช่าซื้อรถยนต์เป็นธุรกิจหลัก และเป็นธนาคารแรกในประเทศที่มีผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ โดยมีวัตถุประสงค์การเป็นกลุ่มธุรกิจที่ให้บริการทางการเงินครบวงจร มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ความเป็นเลิศให้แก่ผลิตภัณฑ์และบริการจากความร่วมมือของทุกบริษัทภายในกลุ่ม และสามารถตอบสนองทุกความต้องการทางการเงิน เนื่องจากการแข่งขันจากธนาคารอื่นที่ได้มีผลิตภัณฑ์นี้เข้ามาพ่วงกับธุรกิจเช่าซื้อรถยนต์ด้วย ดังนั้น การศึกษานี้จึงเห็นถึงความสำคัญในการศึกษากลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับธุรกิจประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ Smile Car ของธนาคารธนชาต เพื่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน โดยได้ทำการศึกษาข้อมูลทั้งข้อมูลปฐมภูมิ จากการสัมภาษณ์ผู้บริหารธนาคารธนชาต จำกัดมหาชน จำนวน 3 คน เพื่อเป็นแนวทางในการวิเคราะห์กาหนดกลยุทธ์ทางการตลาด และนำไปใช้ในการแก้ปัญหาเชิงกลยุทธ์ของบริษัท และข้อมูลทุติยภูมิจากการศึกษาข้อมูลสภาพตลาดในอุตสาหกรรมเช่าซื้อรถยนต์ จากบทความ งายวิจัย และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำข้อมูลเหล่านี่มาวิเคราะห์ตามทฤษฎีการจัดการเชิงกลยุทธ์เพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับบริษัท เพื่อเพิ่มโอกาสในการแข่งขันทางธุรกิจในระยะยาว
Subject(s)
Degree Level
masters
Degree Department
School of Business
Degree Grantor
University of the Thai Chamber of Commerce
Access Rights
public
Rights
This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Rights Holder(s)
University of the Thai Chamber of Commerce
Bibliographic Citation
Ekapon Angsiwapong (2010) การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบริการประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์กรณีศึกษา ธนาคารธนชาต สาขาเพชรเกษม กรุงเทพมหานคร.
File(s)