ปัจจุบันการให้ความเท่าเทียมระหว่างผู้หญิงและผู้ชายถือเป็นเรื่องที่โลกให้ความสำคัญ การให้สิทธิในการออกความคิดเห็น สิทธิในการเป็นผู้นำ หรือสิทธิในการเข้าบริการต่างๆ ของผู้หญิงถูกส่งเสริมและสนับสนุนมากยิ่งขึ้นจากอดีต ซึ่งกระแสการรักษาสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้นนั้นได้ส่งผลถึงผู้หญิงที่ต้องการเข้าถึงกระแสการรักษาสุขภาพนี้รวมไปถึงการเข้าถึงของบริการฟิตเนสที่คนส่วนมากมักคุ้นชินว่าเป็นการบริการของผู้ชายเป็นส่วนใหญ่จึงทำให้การบริการบางอย่างไม่ครอบคลุมแก่ผู้หญิง ซึ่งปัจจุบันผู้ประกอบการหลายท่านได้ตระหนักถึงความสำคัญนี้แหละพยายามสร้างธุรกิจเพื่อให้เกิดความครอบคลุมและทั่วถึงต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิง งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงลักษณะทั่วไปของตัวอย่างทางด้านประชากร เศรษฐกิจ และสังคม ภายในเขตอำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการ และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้หญิงในการเลือกใช้บริการฟิตเนส ผู้วิจัยเล็งเห็นถึงประโยชน์ของงานวิจัยชิ้นนี้ว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการ ที่จะสามารถนำผลวิจัยไปประยุกต์ใช้ในการดำเนินงาน ปรับปรุงพัฒนาระบบการให้บริการได้ดียิ่งขึ้น และสามารถขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างยิ่งขึ้นได้อีกด้วย ผลการวิจัยพบว่า ผู้หญิงในเขตอำเภอเมืองจังหวัดสมุทรปราการที่ใช้บริการฟิตเนสมีอายุส่วนใหญ่อยู่ที่ระหว่าง 18 – 30 ปี ระดับการศึกษาส่วนใหญ่อยู่ที่ระดับปริญญาตรี กลุ่มอาชีพส่วนใหญ่เป็นพนักงานเอกชน/รัฐวิสาหกิจ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 20,001-30,000 บาท/เดือน ในส่วนปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการฟิตเนสของผู้หญิงในเขตอำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการโดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ คือ ปัจจัยด้านกระบวนการ, ปัจจัยด้านบุคคล, ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด, ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ, ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์, ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านราคา