การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง การศึกษาปัญหาการจัดการเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance)กรณีศึกษา บมจ.ธนาคารกสิกรไทย ซึ่งปัญหาขององค์กรคือ ยอดขายผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต(Bancassurance) ไม่เป็นไปตามเป้าหมายขององค์กร ซึ่งส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งทางการตลาด โดยการศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับส่วนแบ่งทางการตลาดธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) เพื่อศึกษาแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ธุรกิจเพื่อให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) เพื่อศึกษาแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดสาหรับธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) ให้สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรม โดยออกแบบการวิจัย เป็นแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์แบบเชิงลึกตามกรอบแนวคิดของกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ผลการศึกษาพบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กรที่เหมาะสมคือ กลยุทธ์การเติบโต ซึ่งจะทำให้ธนาคารมีโอกาสเติบโตเป็นผู้นำตลาดด้านธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) กลยุทธ์ระระดับหน่วยธุรกิจ คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน กลยุทธ์ระดับหน้าที่คือ กลยุทธ์การตลาดเป้าหมาย กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด กลยุทธ์การบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า