Options
การศึกษาปัญหาการจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์การตลาดเพื่อพัฒนาศักยภาพ และความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกค้าส่งร้านมณเทียนพาณิชย์ อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ
Publisher(s)
University of the Thai Chamber of Commerce
Date Issued
2010
Author(s)
Other Contributor(s)
University of the Thai Chamber of Commerce. Graduate School
Abstract
การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเองนี้เป็นการศึกษาถึงปัญหาการจัดการเชิงกลยุทธ์ และ กลยุทธ์การตลาดเพื่อพัฒนาศักยภาพและความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกค้าส่ง ร้านมณเทียนพาณิชย์วัตถุประสงค์ในการศึกษาคือเพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลทำให้ผลประกอบการของร้านมณเทียนพาณิชย์ลดลงและกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด ที่จะช่วยให้ร้านมณเทียนพาณิชย์มีผลประกอบการที่ดีขึ้น ซึ่งแบ่งประเด็นปัญหาในการศึกษาครั้งนี้เป็น 3 ระดับด้วยกันคือ (1.) ระดับองค์กรคือการลดลงของยอดขายร้านมณเทียนพาณิชย์ (2.) ระดับธุรกิจคือการเข้ามาได้ง่ายของคู่แข่งรายใหม่ในพื้นที่ซึ่งส่งผลกระทบต่อการลดลงของยอดขายด้วย (3.) ระดับหน้าที่คือการรักษาของฐานลูกค้าโดยการสร้างความพึงพอใจ เพื่อหาแนวทางในการปรับปรุงและกำหนดกลยุทธ์ในการดำเนินงานของร้านมณเทียนพาณิชย์ให้มีศักยภาพและเกิดความได้เปรียบในการแข่งขันขึ้น โดยใช้วิธีการสำรวจเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์ผู้บริหารร้านมณเทียนพาณิชย์เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยภายใน / ปัจจัยภายนอกที่แท้จริงที่มีผลกระทบต่อยอดขายและการทำ Focus Group ในเรื่องความคิดเห็นและทัศนคติที่มีความเกี่ยวข้องกับร้านมณทียนพาณิชย์ซึ่งส่งผลจูงใจให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกใช้บริการ
Subject(s)
Degree Level
masters
Degree Department
School of Business
Degree Grantor
University of the Thai Chamber of Commerce
Access Rights
public
Rights
This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Rights Holder(s)
University of the Thai Chamber of Commerce
Bibliographic Citation
Wijittra Autsathi (2010) การศึกษาปัญหาการจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์การตลาดเพื่อพัฒนาศักยภาพ และความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกค้าส่งร้านมณเทียนพาณิชย์ อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ.
Views
52
Last Week
1
1
Last Month
9
9
Acquisition Date
Sep 29, 2023
Sep 29, 2023
Downloads
546
Last Week
3
3
Last Month
25
25
Acquisition Date
Sep 29, 2023
Sep 29, 2023