การศึกษาการจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด เพื่อพัฒนาความสามารถในการแข่งขันผ่านช่องทาง Modern Trade ของธุรกิจน้ำดื่ม: กรณีศึกษา น้ำดื่มตราสิงห์ เป็นการศึกษาเพื่อหาถึงสาเหตุที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายของน้ำดื่มสิงห์ในช่องทางร้านค้าสมัยใหม่ (Modern Trade) เพื่อกำหนดส่วนผสมทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ลักษณะของการศึกษาเป็นในรูปแบบของการศึกษาเชิงคุณภาพ โดยข้อมูลปฐมภูมิเป็นข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) จากผู้บริหารบริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด และการสัมภาษณ์ลูกค้าของบริษัทฯ คือผู้บริหารของ บริษัท เซ็นคาร์ จำกัด ส่วนข้อมูลทุติยภูมิ ได้จากการค้นคว้าเอกสารภายใน ข้อมูลวิจัย ข้อมูล จาก Web site และแนวคิดทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง จากนั้นจึงนำข้อมูลทั้งสองส่วนมาทำการศึกษาตามแนวทางการจัดการเชิงกลยุทธ์ปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์เป็นผู้นำทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาด ในอุตสาหกรรมน้ำดื่มและมีอัตราการเติบโตที่สูงกว่าการเติบโตของตลาด แต่จากการแข่งขันที่มีความรุนแรงทั้งจากคู่แข่งขันทางตรงและทางอ้อมส่งผลให้ปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์มีอัตราการเติบโตน้อยกว่าผู้ท้าชิง ถ้าสถานะการณ์เป็นไปในลักษณะนี้ต่อไป อาจส่งผลให้น้ำสิงห์สูญเสียความเป็นผู้นำทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาดในระยะเวลาอันใกล้ จากการศึกษาทำให้ค้นพบสาเหตุของการเติบโตของน้ำดื่มสิงห์ที่มีน้อยกว่า