การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง ศึกษาปัญหา กลยุทธ์องค์กรและกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์และรายการโทรทัศน์ กรณีศึกษา บริษัท เวิร์คพอยท์เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) นี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1.เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมโดยทั่วไปของอุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ 2.เพื่อศึกษาสาเหตุและผลกระทบของปัญหาบริษัท เวิร์คพอยท์เอนเตอร์เม้นท์ จำกัด (มหาชน) 3.เพื่อศึกษาการกำหนดกลยุทธ์องค์กรทางการแข่งขันเพื่อความสามารารถในการแข่งขันของบริษัท เวิร์คพอยท์เอนเตอร์เม้นท์ จำกัด (มหาชน) 4.เพื่อศึกษาการกำหนดกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์และรายการโทรทัศน์ โดยได้ออกแบบการวิจัยเป็นแบบเชิงคุณภาพมีระเบียบวิธีการศึกษาวิจัยค้นคว้า คือด้านการศึกษาข้อมูลปฐมภูมิ (Primary study) ทำการศึกษาโดยวิธีการสัมภาษณ์ ผู้บริหารฝ่ายการผลิตรายการโทรทัศน์ภายในบริษัท (Interview) เป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลและทำการศึกษา โดยวิธีการสัมภาษณ์ผู้บริหารฝ่ายการตลาด (Interview) เป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล ส่วนด้านการศึกษาข้อมูลทุติภูมิ (Secondary study) โดยการเก็บรวบรวมเอกสารข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อนำมาวิเคราะห์และกาหนดกลยุทธ์ ผลการศึกษาพบว่ากลยุทธ์ที่เหมาะสมควรนำไปแบ่งเป็น 1.กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Level) คือ กลยุทธ์การเติบโต (Growth Strategy) 2.กลยุทธ์ระดับหน่วยธุรกิจ(Business Level) คือ กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) กลยุทธ์ระดับหน้าที่การตลาด (Functional Level) คือ กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy) 4P’s และกลยุทธ์การผลิต (Production Strategy)