Browsing by Subject "ส่วนแบ่งทางการตลาด"

Now showing 1 - 4 of 4
  • Thumbnail Image
  • Thumbnail Image
    Publication
    การจัดการเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance)กรณีศึกษา บมจ.ธนาคารกสิกรไทย
    (University of the Thai Chamber of Commerce, 2011)
    Tong-Kum, Chanakan
    ;
    University of the Thai Chamber of Commerce. Graduate School
    การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง การศึกษาปัญหาการจัดการเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance)กรณีศึกษา บมจ.ธนาคารกสิกรไทย ซึ่งปัญหาขององค์กรคือ ยอดขายผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต(Bancassurance) ไม่เป็นไปตามเป้าหมายขององค์กร ซึ่งส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งทางการตลาด โดยการศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับส่วนแบ่งทางการตลาดธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) เพื่อศึกษาแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ธุรกิจเพื่อให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) เพื่อศึกษาแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดสาหรับธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) ให้สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรม โดยออกแบบการวิจัย เป็นแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์แบบเชิงลึกตามกรอบแนวคิดของกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ผลการศึกษาพบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กรที่เหมาะสมคือ กลยุทธ์การเติบโต ซึ่งจะทำให้ธนาคารมีโอกาสเติบโตเป็นผู้นำตลาดด้านธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร (Bancassurance) กลยุทธ์ระระดับหน่วยธุรกิจ คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน กลยุทธ์ระดับหน้าที่คือ กลยุทธ์การตลาดเป้าหมาย กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด กลยุทธ์การบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า
      53  796
  • Thumbnail Image
    Publication
    การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์สินเชื่อ ต่อปัจจัยด้านความตั้งใจขอสินเชื่อ โครงการสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำ ออมสินช่วยเหลือ SMEs ในภาคการท่องเที่ยว กรณีศึกษาธนาคารออมสิน สํานักสินเชื่อธุรกิจลูกค้า SMEs 9 จังหวัดเชียงราย
    (University of the Thai Chamber of Commerce, 2021)
    มณีนุช มณีวรรณ
    ;
    ;
    ;
    มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สาขาวิชาการตลาด.
    ;
    มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. คณะบริหารธุรกิจ.
    การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดของสินเชื่อ ดอกเบี้ยต่ำ ออมสินช่วยเหลือ SMEs ในภาคการท่องเที่ยว (2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านความต้องการขอสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำ ออมสินช่วยเหลือ SMEs ในภาคการท่องเที่ยว และ (3) เพื่อประเมินน้ำหนักความสัมพันธ์ของ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อปัจจัยด้านความต้องการขอสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำ ออมสินช่วยเหลือ SMEs ในภาคการท่องเที่ยว เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บแบบสอบถามกับลูกค้าและบุคคลที่สนใจขอสินเชื่อของสำนักสินเชื่อธุรกิจลูกค้า SMEs 9 ในจังหวัดเชียงราย จำนวน 385 ราย มีสถิติ คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistic) โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้น แบบพหุ (Multiple Linear Regression) ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามที่ศึกษาส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ร้อยละ 50.40 อายุ 21 – 30 ปี ร้อยละ 44.80 มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี ร้อยละ 85.70 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001 – 40,000 บาท ร้อยละ 35.50 โดยผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความต้องการต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ ภาพรวมในระดับมากที่สุด โดยมีความต้องการด้านบุคลากร เป็นลำดับที่ 1 รองลงมาคือ ลักษณะทางกายภาพ กระบวนการบริการ การส่งเสริมการตลาด ช่องทางการจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ และ ราคา มีความต้องการในระดับมากถึงมากที่สุด และมีความตั้งใจขอสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำออมสินช่วยเหลือ SMEs ในภาคการท่องเที่ยว ในภาพรวมในระดับมากที่สุด ส่วนผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านสถานที่ ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการบริการ และด้านลักษณะทางกายภาพส่งผลต่อความตั้งใจขอสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำออมสินช่วยเหลือ SMEs ในภาคการท่องเที่ยว ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 คำสำคัญ
      95  1478
  • Thumbnail Image