Browsing by Subject "รายการโทรทัศน์"
Now showing 1 - 6 of 6
Results Per Page
Sort Options
- Publication7 ทศวรรษ อัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์ สู่ฉากทัศน์ในทศวรรษหน้า (พ.ศ. 2564 – 2573)งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาฉากทัศน์ของอัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์ของประเทศไทยตั้งแต่ พ.ศ. 2564 - 2573 โดยเป็นการวิจัยเชิงอนาคต (futures research) ใช้เทคนิคการวิจัยอนาคต EDFR (Ethnographic Delphi Futures Research) จากกลุ่มผู้เชี่ยวชาญจำนวน 21 คน ได้แก่ผู้บริหารองค์กรสื่อโทรทัศน์ จำนวน 10 คน ผู้บริหารองค์กรสื่อออนไลน์ จำนวน 3 คน ผู้บริหารองค์กรวิชาชีพสื่อ จำนวน 2 คน และนักวิชาการด้านนิเทศศาสตร์ จำนวน 6 คน ผลการศึกษาพบว่า ฉากทัศน์ของอัตลักษณ์ตราสินค้ารายการข่าวโทรทัศน์ของประเทศไทย ตั้งแต่ พ.ศ. 2564 - 2573 มี 6 ด้าน ได้แก่ 1. ด้านวิสัยทัศน์ผู้สร้างสรรค์รายการข่าวโทรทัศน์ควรมุ่งนำเสนอข่าวเพื่อตอบสนองกลุ่มคนรุ่นใหม่ และมีเนื้อหาพิเศษที่ผู้ชมต้องเสียค่าใช้จ่ายในการชม 2. ด้านวัฒนธรรม 2.1 องค์กรข่าว ควรให้ความสำคัญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริง กองบรรณาธิการทำงานอย่างคล่องตัว ต้องบูรณาการทุกสื่อรวมกัน โดยผลิตข่าวให้สอดคล้องกับช่องทางการนำเสนอในแต่ละช่องทาง มีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ให้ความสำคัญกับศิลปะในการผลิตข่าวโทรทัศน์มีการสร้างแฟนคลับรายการข่าว 2.2 คนข่าว คนข่าวควรมีทักษะในการสืบค้นข้อมูล มีความสนใจเรื่องเทคโนโลยีมีทักษะการทำงานในหลายแพลตฟอร์ม มีทักษะในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ นำเสนอข่าวด้วยทักษะความเข้าใจเทคโนโลยีดิจิทัล 3. ด้านตำแหน่งทางการตลาด มองกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มเฉพาะ สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม 4. ด้านบุคลิกภาพ กำหนดบุคลิกภาพรายการที่สอดคล้องกับบุคลิกของผู้ชม เช่น บุคลิกภาพแบบไม่เป็นทางการ เป็นกันเอง เป็นคนรุ่นใหม่ มีสาระบันเทิง มีนวัตกรรม อธิบายให้เข้าใจง่าย เล่าสนุก เป็นต้น 5. ด้านความสัมพันธ์ ผู้สร้างสรรค์รายการข่าวโทรทัศน์ควรนำเสนอเนื้อหาเชื่อมกับทุกแพลตฟอร์ม มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม สร้างการมีส่วนร่วมแบบทันทีทันใด สร้างรูปแบบให้ติดตามข่าวแบบเพลย์ลิสต์ นำข้อมูลของผู้บริโภคในโลกออนไลน์มาใช้ในการสร้างสรรค์รายการข่าว สร้างตราสินค้าคนข่าว สร้างช่องทางให้ประชาชนรายงานข่าวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 6. ด้านวิธีการนำเสนอ กำหนดเนื้อหาตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย มีเนื้อหาที่เชื่อมประสบการณ์ผู้ชม มีแขกรับเชิญที่น่าสนใจ การนำเสนอ ใช้รูปแบบการเล่า ใช้เทคโนโลยีในการนำเสนอให้ความสำคัญกับกระบวนการผลิตที่มีศิลปะ อธิบาย วิเคราะห์ให้เข้าใจง่าย คำนึงถึงรสนิยมคนดูและมีวิธีการนำเสนอที่ให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับการรายงาน
159 886 - Publicationความคิดเห็นต่อการโทรศัพท์ร่วมทายผลการแข่งขัน การถ่ายทอดสดกีฬาฟุตบอลทางโทรทัศน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยหอการค้าไทย / กอบชัย ทรงสกุล(University of the Thai Chamber of Commerce, 2001)
; University of the Thai Chamber of Commerce. School of Economics17 47 - Publicationความพึงพอใจของพนักงานบริษัทเอกชนในย่านถนนสีลมที่มีต่อรายการโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ของบริษัท บีอีซี เวิลด์ จํากัด / ฉัตรหทัย โกมารกุล ณ นคร(University of the Thai Chamber of Commerce, 2004)
; University of the Thai Chamber of Commerce. School of Economics74 80 - Publicationปริจเฉทการรายงานข่าว ของรายการระเบียงข่าว ทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 อ.ส.ม.ท. = The Discourse of "Rabiang-khaw" on Channel 3 / เขมลักษณ์ อินลออ(University of the Thai Chamber of Commerce, 2004)
; University of the Thai Chamber of Commerce. School of Economics95 114 - Publicationปัจจัยที่สร้างความพึงพอใจต่อผู้ชมรายการดวงใจพ่อแม่ทางสื่อโทรทัศน์ / รติกร ธนาคีรี(University of the Thai Chamber of Commerce, 2001)
; University of the Thai Chamber of Commerce. School of Economics19 42 - Publicationปัญหา กลยุทธ์การตลาด และ การจัดการ เชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มผลประกอบการของธุรกิจ ผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์ประเภทเกม โชว์ – กรณีศึกษาบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน)(University of the Thai Chamber of Commerce, 2011)
; University of the Thai Chamber of Commerce. Graduate Schoolการศึกษาเรื่องปัญหากลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ เพื่อเพิ่มผลประกอบการของธุรกิจผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ - กรณีศึกษาบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) โดยมีวัตถุประสงค์ของการศึกษาคือ1. เพื่อศึกษาวิเคราะห์สถานการณ์ปัญหา และศึกษาความพึงพอใจของผู้ชมรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ ในปัจจุบัน2. เพื่อศึกษาแนวทางการกำหนดกลยุทธ์ระดับองค์กร กลยุทธ์ระดับหน่วยธุรกิจ และกลยุทธ์ระดับหน้าที่ด้านการตลาดของบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ในธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ เพื่อเพิ่มผลประกอบการของบริษัทโดยทำการศึกษาโดยแบบบูรณาการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณเข้าด้วยกัน ซึ่งแบ่งการศึกษาเป็น 2 วิธี คือวิธีการศึกษาข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลต่างๆที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมบันเทิง และศึกษาข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) โดยทำการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In – depth Interview) ผู้บริหารและกลุ่มผู้ชมรายการ รวมทั้งทาการสำรวจ (Survey) จากกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยสามารถสรุปผลการศึกษาเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มผลประกอบการของบริษัท ดังนี้- กลยุทธ์ระดับองค์กรที่เหมาะสมที่สุด คือ กลยุทธ์การเติบโต (Growth Strategy) เน้นการเติบโตแบบ Concentric Diversification เป็นการสร้างการเติบโตด้วยการเพิ่มรูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆในธุรกิจทั้ง 6 ประเภทได้แก่ ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่แล้ว- กลยุทธ์ระดับธุรกิจที่เหมาะสมที่สุด สำหรับธุรกิจผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์ คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) โดยเฉพาะประเด็นเนื้อหารายการ การโชว์ตลก แทรกความรู้ต่างๆ วิธีการแข่งขัน รวมทั้งการโฆษณา โปรโมตสินค้า โดยมุ่งความพึงพอใจสูงสุดของผู้รับชมรายการ ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดี และ ช่วยก่อให้เกิดการรับชมซ้ำ ส่งผลต่อการเพิ่มความสามารถทางการแข่งขัน- กลยุทธ์ระดับหน้าที่ในการวางกลยุทธ์ทางด้านการตลาดที่เหมาะสมที่สุด สำหรับรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ รายการชิงร้อยชิงล้าน Sunshine Day คือ การผสมผสานการใช้กลยุทธ์การแบ่งส่วนตลาด (STP) กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7 P’s)ความสำคัญ : ธุรกิจผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์, รายการเกมโชว์, เวิร์คพอยท์, กลยุทธ์การตลาด717 5163