Browsing by Subject "ความมั่งคั่ง"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Publication
    รูปแบบการสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมการจัดการความมั่งคั่งส่วนบุคคล เพื่อรองรับการเกษียณของประชากรไทยช่วงวัยแรงงานในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล = Marketing communication model to promote personal wealth management to support retirement of Thai working-age population in the digital economy era /
    (University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), 2025)
    สิรินทรา สายพวรรณ์, 2522-
    ;
    โสภาค พาณิชพาพิบูล
    ;
    คณะนิเทศศาสตร์
    ;
    มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. คณะนิเทศศาสตร์
    ;
    มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สาขาวิชานิเทศศาสตร์การตลาด
    การวิจัยเรื่อง “รูปแบบการสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมการจัดการความมั่งคั่งส่วนบุคคล เพื่อรองรับการเกษียณของประชากรไทยช่วงวัยแรงงานในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล” มุ่งศึกษา 1) สภาพการณ์การสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมการจัดการความมั่งคั่งส่วนบุคคลของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง 2) ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการจัดการความมั่งคั่งส่วนบุคคลเพื่อรองรับการเกษียณของประชากรวัยแรงงานและ 3) นำเสนอรูปแบบการสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการจัดการความมั่งคั่งส่วนบุคคลเพื่อรองรับการเกษียณของประชากรไทยช่วงวัยแรงงานในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ การวิจัยครั้งนี้ดำเนินการโดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารหน่วยงานด้านการเงิน และประชากรวัยแรงงาน รวม 17 คน และการวิจัยเชิงปริมาณ ผ่านการสำรวจกลุ่มตัวอย่างประชากรวัยแรงงานจำนวน 600 คน ทั่วประเทศ ผลการศึกษา พบว่า การสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมการจัดการความมั่งคั่งส่วนบุคคลเพื่อวัยเกษียณยังคงเผชิญอุปสรรคสำคัญ ได้แก่ ระดับหนี้ครัวเรือนสูง อัตราการออมต่ำ และข้อจำกัดในการสื่อสารเข้าถึงกลุ่มรายได้น้อย ทั้งนี้ กลุ่มประชากรวัยแรงงานสามารถจำแนกออกเป็น 3 กลุ่มหลักได้แก่ 1) กลุ่มที่มีปัญหาหนี้สิน และต้องการความช่วยเหลือ 2) กลุ่มที่ต้องการวางแผนทางการเงินเพื่ออนาคต และสนใจการลงทุนเพื่อการบริหารความมั่งคั่ง และ 3) กลุ่มผู้ตระหนักรู้ และวางแผนล่วงหน้าทางการเงิน ทั้งนี้ ช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ได้แก่ สื่อดิจิทัล โดยเฉพาะสื่อสังคมออนไลน์ และสื่อวิดีโอ ซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และกระตุ้นการรับรู้ได้อย่างมีประสิทธิผลในด้านความรู้ทางการเงิน พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพื้นฐานความเข้าใจด้านการเงินทั่วไป แต่ยังขาดความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับการลงทุน และการบริหารความเสี่ยง ขณะที่ทัศนคติด้านการเงินแตกต่างกันไปตามช่วงอายุ โดยกลุ่มอายุน้อยให้ความสำคัญกับเป้าหมายระยะสั้น ส่วนกลุ่มอายุมากเผชิญข้อจำกัดด้านภาระค่าใช้จ่าย ส่วนพฤติกรรมการออม และการลงทุน ยังคงพึ่งพาบัญชีออมทรัพย์เป็นหลัก นอกจากนี้ การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ชี้ให้เห็นว่า การเปิดรับการสื่อสารการตลาดด้านการจัดการความมั่งคั่งมีความสัมพันธ์ในระดับต่ำถึงปานกลางกับระดับความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการจัดการความมั่งคั่งเพื่อวัยเกษียณ อีกทั้งการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของหน่วยงานผู้ออกผลิตภัณฑ์ทางการเงินเพื่อรองรับการเกษียณภาคสมัครใจ ยังมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริหารความมั่งคั่งในทุกมิติ ผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นในการพัฒนาแนวทางการสื่อสาร ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรวัยแรงงานไทยวัยแรงงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อนำไปสู่การสร้างรูปแบบการสื่อสารการตลาดที่ส่งเสริมพฤติกรรมการวางแผนทางการเงินอย่างมั่นคง และเตรียมความพร้อมสู่การเกษียณอย่างยั่งยืน ภายใต้แนวคิด “WEALTHY SPIRIT” ซึ่งออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารผ่านช่องทางดิจิทัลที่เหมาะสมกับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย มุ่งเน้นการให้ข้อมูล ความรู้ และสร้างความเชื่อมั่นให้เกิดการผลักดันการวางแผนการเงินเพื่ออนาคตอย่างเหมาะสมในบริบทเศรษฐกิจยุคดิจิทัล
      178  2470