Browsing by Subject "การรับรู้ตราสินค้า"
Now showing 1 - 3 of 3
Results Per Page
Sort Options
- Publicationการรับรู้ตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลในโลกเสมือน (Virtual Influencer) บนจักรวาลนฤมิต ของผู้บริโภคในประเทศไทย = Enhancing brand awareness via virtual influencers in the Thai metaverseการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ของการวิจัย เพื่อศึกษาแบบจำลองสมการโครงสร้างเชิงสาเหตุปัจจัยการรับรู้ตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลในโลกเสมือนบนจักรวาลนฤมิตของผู้บริโภคในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากผู้บริโภคที่ใช้บริการบนแพลตฟอร์มโลกเสมือนจักรวาลนฤมิต จำนวน 500 คน วิเคราะห์ข้อมูลแบบจำลองสมการเชิงโครงสร้างด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางคอมพิวเตอร์ ผลวิจัยพบว่า แบบจำลองการรับรู้ตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลในโลกเสมือนบนจักรวาลนฤมิตของผู้บริโภคในประเทศไทย มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดีมีค่า Chi – Square เท่ากับ 80.716 ค่า df เท่ากับ 70.0 ค่า CMIN/df เท่ากับ 1.153 P-Value เท่ากับ 0.179 ค่า CFI เท่ากับ 0.999 ค่า GFI เท่ากับ 0.985 ค่า AGFI เท่ากับ 0.954 ค่า RMR เท่ากับ 0.010 ค่า RMSEA เท่ากับ 0.018 ค่า NFI เท่ากับ 0.994 และ ค่า IFI เท่ากับ 0.999 แสดงถึงการมีอิทธิพลต่อกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยที่ค่าดัชนีทุกตัวผ่านเกณฑ์การพิจารณา โดยตัวแปรบทบาทของผู้มีอิทธิพลทางความคิดแบบเสมือนจริง ตัวแปรการรับรู้ตราสินค้าบนแพลตฟอร์มโลกเสมือนจักรวาลนฤมิต มีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกกับตัวแปรการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการบนแพลตฟอร์มโลกเสมือนจักรวาลนฤมิต และตัวแปรการรับรู้ตราสินค้าบนแพลตฟอร์มโลกเสมือนจักรวาลนฤมิต มีอิทธิพลทางอ้อมต่อตัวแปรการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการบนแพลตฟอร์มโลกเสมือนจักรวาลนฤมิต โดยผ่านตัวแปรทัศนคติต่อผู้มีอิทธิพลในโลกเสมือนจริงบนแพลตฟอร์มโลกเสมือนจักรวาลนฤมิต
121 760 - Publicationการศึกษาการจัดการเชิงกลยุทธ์องค์กร กลยุทธ์ การตลาด และการสร้างการรับรู้ตราสินค้า กรณีศึกษา ธุรกิจเอสเนเจอร์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม บริษัทศรีไทยซุปเปอร์แวร์ จำกัด (มหาชน)(University of the Thai Chamber of Commerce, 2011)
; University of the Thai Chamber of Commerce. Graduate Schoolการศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง การศึกษากลยุทธ์การตลาด การจัดการเชิงกลยุทธ์องค์กร และการสร้างการรับรู้ตราสินค้ากรณีศึกษาเอสเนเจอร์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม บริษัทศรีไทย ซุปเปอร์แวร์ จำกัด (มหาชน) นี้มี วัตถุประสงค์1. เพื่อใช้เป็นแนวทางในการจัดการเชิงกลยุทธ์องค์กร และการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจ2. เพื่อศึกษาการรับรู้ตราสินค้า เอสเนเจอร์ (ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม)3. เพื่อวางกลยุทธการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรนาการ ได้อย่างเหมาะสมโดยได้ออกแบบการวิจัยเป็นแบบเชิงคุณภาพ มีการศึกษาข้อมูลปฐมภูมิ จากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหาร และศึกษาข้อมูลทุติยภูมิ จากข้อมูล และนำข้อมูลที่ได้มาทำการวิเคราะห์ประมวลผลร่วมกันโดยใช้แนวทางของกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ ผลการศึกษาในครั้งนี้ เพื่อนำไปใช้ในหารวางแผนกลยุทธ์การจัดการขององค์กร กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดและการสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในกลุ่มนักธุรกิจขายตรงและผู้บริโภค ผู้ศึกษาได้วิเคราะห์พร้อมทั้งนำมาสรุปกลยุทธ์เพื่อนำไปแก้ไขปัญหาดังนี้กลยุทธ์ระดับองค์กร จากการวิเคราะห์สรุปคือ กลยุทธ์การเติบโต (Growth Strategy) เพื่อจะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และเป็นการสร้างรายได้ สร้างความมั่นคงให้กับธุรกิจ กลยุทธ์ระดับธุรกิจ ซึ่งการศึกษาในครั้งเลือกศึกษาธุรกิจเอสเนเจอร์ ได้แก่กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategies) มีจุดมุ่งหมายที่จะมุ่งเน้นที่การสร้างความแตกต่างในระดับธุรกิจ และที่สำคัญทำให้ธุรกิจสามารถแยกและจดจำจุดเด่นจนกลายเป็นจุดแข็งของธุรกิจ และเลือกที่จะทำธุรกิจร่วมกับองค์กรได้ กลยุทธ์ระดับหน้าที่ มุ่งเน้นการพัฒนาส่วนผสมทางการตลาด คือ มุ่งเน้นที่จะพัฒนาสินค้าที่มีนวัตกรรมให้มีความแตกต่างกับคู่แข่งการเพิ่มมูลค่าของสินค้า บริการ และที่สำคัญเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน มีช่องทางการจัดจำหน่ายเน้นการขายตรงผ่านตัวแทนขายจำหน่ายและการให้ลูกค้าเข้าถึงองค์กรมายิ่งขึ้น การจัดตั้งศูนย์การให้บริการสาหรับบริการตัวแทนขาย ลูกค้าสามารถเข้าใช้บริการได้ง่ายขึ้น และยังมีการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายทางเว็บไซต์เพื่อเพิ่มประสิทธิในการให้บริการลูกค้าและตัวแทนจำหน่าย100 445 - Publicationการศึกษาการสื่อสารและการรับรู้ตราสินค้าของเครื่องดื่มเป๊ปซี่ในประเทศไทย / จุไรภร เพิ่มพูล(University of the Thai Chamber of Commerce, 2003)
; University of the Thai Chamber of Commerce. School of Economics21 97