Please use this identifier to cite or link to this item: https://utcc-dspacecris.eval.plus/handle/6626976254/768
Title: การจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด เพื่อพัฒนาความสามารถในการแข่งขันผ่านช่องทาง Modern Trade ของธุรกิจน้ำดื่ม กรณีศึกษา น้ำดื่มตราสิงห์ ของบจ. บุญรอดเทรดดิ้ง
Authors: Sritana-u-thaikorn, Yongyut 
Issue Date: 2010
Publisher: University of the Thai Chamber of Commerce
Source: Yongyut Sritana-u-thaikorn (2010) การจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด เพื่อพัฒนาความสามารถในการแข่งขันผ่านช่องทาง Modern Trade ของธุรกิจน้ำดื่ม กรณีศึกษา น้ำดื่มตราสิงห์ ของบจ. บุญรอดเทรดดิ้ง.
Abstract: การศึกษาการจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด เพื่อพัฒนาความสามารถในการแข่งขันผ่านช่องทาง Modern Trade ของธุรกิจน้ำดื่ม: กรณีศึกษา น้ำดื่มตราสิงห์ เป็นการศึกษาเพื่อหาถึงสาเหตุที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายของน้ำดื่มสิงห์ในช่องทางร้านค้าสมัยใหม่ (Modern Trade) เพื่อกำหนดส่วนผสมทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ลักษณะของการศึกษาเป็นในรูปแบบของการศึกษาเชิงคุณภาพ โดยข้อมูลปฐมภูมิเป็นข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) จากผู้บริหารบริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด และการสัมภาษณ์ลูกค้าของบริษัทฯ คือผู้บริหารของ บริษัท เซ็นคาร์ จำกัด ส่วนข้อมูลทุติยภูมิ ได้จากการค้นคว้าเอกสารภายใน ข้อมูลวิจัย ข้อมูล จาก Web site และแนวคิดทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง จากนั้นจึงนำข้อมูลทั้งสองส่วนมาทำการศึกษาตามแนวทางการจัดการเชิงกลยุทธ์ปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์เป็นผู้นำทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาด ในอุตสาหกรรมน้ำดื่มและมีอัตราการเติบโตที่สูงกว่าการเติบโตของตลาด แต่จากการแข่งขันที่มีความรุนแรงทั้งจากคู่แข่งขันทางตรงและทางอ้อมส่งผลให้ปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์มีอัตราการเติบโตน้อยกว่าผู้ท้าชิง ถ้าสถานะการณ์เป็นไปในลักษณะนี้ต่อไป อาจส่งผลให้น้ำสิงห์สูญเสียความเป็นผู้นำทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาดในระยะเวลาอันใกล้ จากการศึกษาทำให้ค้นพบสาเหตุของการเติบโตของน้ำดื่มสิงห์ที่มีน้อยกว่า
URI: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/768
Rights: This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Appears in Collections:GS: Theses / Independent Studies

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1988abstract.pdf74.52 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1988fulltext.pdf3.64 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1988summary.pdf272.01 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record Recommend this item

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.