Please use this identifier to cite or link to this item: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/742
Title: การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบริการประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์กรณีศึกษา ธนาคารธนชาต สาขาเพชรเกษม กรุงเทพมหานคร
Authors: Angsiwapong, Ekapon 
Issue Date: 2010
Publisher: University of the Thai Chamber of Commerce
Source: Ekapon Angsiwapong (2010) การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบริการประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์กรณีศึกษา ธนาคารธนชาต สาขาเพชรเกษม กรุงเทพมหานคร.
Abstract: ธนาคารธนชาต จำกัด มหาชน เป็นธนาคารที่ให้บริการด้านการเงินทุกรูปแบบ โดยมีธุรกิจเช่าซื้อรถยนต์เป็นธุรกิจหลัก และเป็นธนาคารแรกในประเทศที่มีผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ โดยมีวัตถุประสงค์การเป็นกลุ่มธุรกิจที่ให้บริการทางการเงินครบวงจร มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ความเป็นเลิศให้แก่ผลิตภัณฑ์และบริการจากความร่วมมือของทุกบริษัทภายในกลุ่ม และสามารถตอบสนองทุกความต้องการทางการเงิน เนื่องจากการแข่งขันจากธนาคารอื่นที่ได้มีผลิตภัณฑ์นี้เข้ามาพ่วงกับธุรกิจเช่าซื้อรถยนต์ด้วย ดังนั้น การศึกษานี้จึงเห็นถึงความสำคัญในการศึกษากลยุทธ์ธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับธุรกิจประกันชีวิตคุ้มครองวงเงินลูกค้าสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ Smile Car ของธนาคารธนชาต เพื่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน โดยได้ทำการศึกษาข้อมูลทั้งข้อมูลปฐมภูมิ จากการสัมภาษณ์ผู้บริหารธนาคารธนชาต จำกัดมหาชน จำนวน 3 คน เพื่อเป็นแนวทางในการวิเคราะห์กาหนดกลยุทธ์ทางการตลาด และนำไปใช้ในการแก้ปัญหาเชิงกลยุทธ์ของบริษัท และข้อมูลทุติยภูมิจากการศึกษาข้อมูลสภาพตลาดในอุตสาหกรรมเช่าซื้อรถยนต์ จากบทความ งายวิจัย และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำข้อมูลเหล่านี่มาวิเคราะห์ตามทฤษฎีการจัดการเชิงกลยุทธ์เพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับบริษัท เพื่อเพิ่มโอกาสในการแข่งขันทางธุรกิจในระยะยาว
URI: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/742
Rights: This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Appears in Collections:GS: Theses / Independent Studies

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1963abstract.pdf73.08 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1963fulltext.pdf1.34 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1963summary.pdf119.16 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record Recommend this item

Page view(s) 20

7
checked on Jul 11, 2019

Download(s) 20

1
checked on Jul 11, 2019

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.