Please use this identifier to cite or link to this item: https://utcc-dspacecris.eval.plus/handle/6626976254/695
Title: กลยุทธ์ธุรกิจ และกลยุทธ์การตลาดเพื่อความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจประกันภัย: กรณีศึกษา บริษัท เมืองไทย ประกันภัย จำกัด (มหาชน)
Authors: ชลนิภัทร์ ปทุมมา 
Issue Date: 2010
Publisher: University of the Thai Chamber of Commerce
Source: ชลนิภัทร์ ปทุมมา (2010) กลยุทธ์ธุรกิจ และกลยุทธ์การตลาดเพื่อความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจประกันภัย: กรณีศึกษา บริษัท เมืองไทย ประกันภัย จำกัด (มหาชน).
Abstract: การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง การศึกษาปัญหา และการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มผลประกอบการ: กรณีศึกษาบริษัท เมืองไทยประกันภัย จำกัด (มหาชน) นี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาปัญหา ปัจจัยสภาพแวดล้อมภายในอุตสาหกรรมประกันภัย รวมทั้งปัจจัยการแข่งขัน และปัจจัยอื่นๆที่เกี่ยวข้องกับปัญหาของบริษัทเมืองไทยประกันภัย จำกัด 2) เพื่อศึกษาแนวทางการแก้ไขปัญหาผลประกอบการ และเพื่อกาหนดกลยุทธ์ธุรกิจ และกำหนดกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มผลประกอบการ และความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจประกันภัย ของบริษัทเมืองไทยประกันภัย จำกัด โดยได้ออกแบบการวิจัยเป็นแบบทุติยภูมิ และปฐมภูมิ มีระเบียบวิธีการศึกษาวิจัยค้นคว้า จากการที่ศึกษาค้นคว้าอุคสาหกรรมประกันภัยรถยนต์มีส่วนแบ่งการตลาดที่ยังน้อยอยู่ เกิดจากภาวะการแข่งขันที่รุนแรงจากทั้งคู่แข่งรายเดิมและคู่แข่งรายใหม่ที่เข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาด และจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ภาวะทางการเมืองที่มีความผันผวนไม่แน่นอน ส่งผลทำให้ผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภค ลดการจับจ่าย รวมถึงปัจจัยด้านต่างๆ ที่เป็นจุดอ่อนของบริษัท ซึ่งหากไม่ดาเนินการแก้ไขจะส่งผลกระทบต่อบริษัทฯ ในอนาคตโดยสามารถสรุปเลือกกลยุทธ์ที่เลือกใช้ในแต่ละลาดับขั้น คือ กลยุทธ์ระดับองค์กร เลือกใช้กลยุทธ์การเติบโต โดยใช้กลยุทธ์พัฒนาผลิตภัณฑ์ และพัฒนาการตลาด เพื่อเป็นการเพิ่มยอดขาย เพิ่มส่วนส่วนแบ่งการตลาด และขยายการเติบโตในอนาคต กลยุทธ์ระดับธุรกิจ เลือกใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง เพื่อนาเสนอผลิตภัณฑ์ บริการ ช่องทางการจำหน่ายที่แตกต่างจากคู่แข่ง เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน กลยุทธ์ระดับหน้าที่ ในส่วนการวางกลยุทธ์ทางด้านการตลาด โดยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้มีความชัดเจน และครอบคลุมรวมทั้งกำหนดตาแหน่งผลิตภัณฑ์กรมธรรม์ใหม่ ช่องทางการจำหน่ายให้ทันสมัยกับยุคปัจจุบัน และตรงกับความต้องการของผู้บริโภค
URI: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/695
Rights: This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Appears in Collections:GS: Theses / Independent Studies

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1901abstract.pdf117.92 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1901fulltext.pdf1.96 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1901summary.pdf321.02 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record Recommend this item

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.