Please use this identifier to cite or link to this item: https://utcc-dspacecris.eval.plus/handle/6626976254/201
Title: กลยุทธ์การตลาดและการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์: กรณีศึกษา โครงการกรานาด้าภายหลังปัญหาอุทกภัย 2554 ของบริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)
Authors: Chatunart, Sorawis 
Issue Date: 2011
Publisher: University of the Thai Chamber of Commerce
Source: Sorawis Chatunart (2011) กลยุทธ์การตลาดและการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์: กรณีศึกษา โครงการกรานาด้าภายหลังปัญหาอุทกภัย 2554 ของบริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน).
Abstract: การศึกษาค้นคว้าด้วยตัวเองเรื่อง กลยุทธ์การตลาดและการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ กรณีศึกษา โครงการกรานาด้า ภายหลังปัญหาอุทกภัย 2554 ของบริษัท เอสซีแอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษายืนยันปัญหาและปัจจัยสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับบริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) 2) เพื่อศึกษาการจัดการเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์การตลาดของบริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) โดยมีระเบียบวิธีวิจัย คือ ออกแบบการวิจัยโดยการผสมการเก็บข้อมูลทุติยภูมิ และข้อมูลปฐมภูมิ โดยสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เกี่ยวข้อง ผลการศึกษา กลยุทธ์ระดับองค์กร คือ กลยุทธ์เติบโต กลยุทธ์การเติบโตแบบเจาะตลาด (Growth Strategy - Market Penetration) และสร้างพันธมิตรทางธุรกิจ กลยุทธ์ระดับธุรกิจฝ่ายพัฒนาผลิตภัฑ์แนวราบ คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) และกลยุทธ์ระดับหน้าที่ด้านการตลาด ของผลิตภัณฑ์โครงการเกรนาดา คือ การสร้างความแตกต่างด้านตราผลิตภัณฑ์ โดยใช้ชื่อหลักคือ Bangkok Boulevard กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดใหม่(Market Diversification) กลยุทธ์ STP และส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix) โดยเน้นกลยุทธ์การตลาดทางตรง (Direct Marketing)
URI: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/201
Rights: This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Appears in Collections:GS: Theses / Independent Studies

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1066abstract.pdf73.17 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1066fulltext.pdf882.17 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1066summary.pdf151.37 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record Recommend this item

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.