Please use this identifier to cite or link to this item: https://utcc-dspacecris.eval.plus/handle/6626976254/174
Title: ปัญหา กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ :กรณีศึกษา โครงการบ้านเดี่ยวพฤกษาวิลเลจหลังสภาวะน้ำท่วม บริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)
Authors: Wonpen, Chadarat 
Issue Date: 2011
Publisher: University of the Thai Chamber of Commerce
Source: Chadarat Wonpen (2011) ปัญหา กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ :กรณีศึกษา โครงการบ้านเดี่ยวพฤกษาวิลเลจหลังสภาวะน้ำท่วม บริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน).
Abstract: การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง “ปัญหากลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ กรณีศึกษาโครงการบ้านเดี่ยวพฤกษาวิลเลจ หลังสภาวะน้ำท่วมบริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)” นี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาปัญหา ภายหลังปัญหาสภาพแวดล้อมน้ำท่วมมของลุ่มพฤกษาวิลเลจ และเพื่อสร้างแนวทางในการแก้ไขปัญหา และกำหนดกลยุทธ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคภายหลังปัญหาสภาพแวดล้อมน้ำท่วม ระเบียบวิธีการศึกษา โดยทำการศึกษาข้อมูลในส่วนที่เป็น ข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) และข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพ(Qualitative Research) แบบสัมภาษณ์เชิงเจาะลึก (Depth Interview) ผู้บริหารของบริษัทฯ ผลการศึกษา พบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Level Strategy) คือ กลยุทธ์เติบโต(Growth Strategy) โดยมุ่งเน้นการการขยายกิจการไปสู่ตลาดเพื่อนบ้าน เพื่อรองรับการเปิด AEC กลยุทธ์ระดับธุรกิจ (Business Level Strategy) เลือกใช้กลยุทธ์มุ่งสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งขัน (Differentiation Strategy) โดยมุ่งเน้นการนำเสนอคุณภาพบ้านตามแบบฉบับ REM ส่วน กลยุทธ์ระดับหน้าที่ (Function Level Strategy) ใช้กลยุทธ์ส่วน กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด (4P’s) ผสมผสานกลยุทธ์การ กลยุทธ์การบริหารลูกค้าสัมพันธ์ (Customer Relationship Management; CRM)
URI: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/174
Rights: This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Appears in Collections:GS: Theses / Independent Studies

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1038abstract.pdf87.3 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1038fulltext.pdf1.05 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open
1038summary.pdf233.66 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record Recommend this item

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.