Please use this identifier to cite or link to this item: https://utcc-dspacecris.eval.plus/handle/6626976254/1181
Title: การศึกษาปัญหาและการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของสถานีวิทยุ SEED 97.5 F.M. บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน)
Authors: Nontabooth, Ubonwan 
Issue Date: 2006
Publisher: University of the Thai Chamber of Commerce
Source: Ubonwan Nontabooth (2006) การศึกษาปัญหาและการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของสถานีวิทยุ SEED 97.5 F.M. บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน).
Abstract: การศึกษานี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัญหาด้านผลิตภัณฑ์ (Product) รวมทั้งผลกระทบของปัญหาของสถานีวิทยุ SEED 97.5 F.M. 2) เพื่อกำหนดกลยุทธ์ในการแก้ไขปัญหาด้านผลิตภัณฑ์(Product) ของสถานีวิทยุ SEED 97.5 F.M. โดยการศึกษานี้ใช้ระเบียบวิธีการศึกษา คือ 1)ศึกษาระบบการดำเนินงานของสถานีวิทยุ SEED 97.5 F.M. 2) สัมภาษณ์ผู้บริหาร และเจ้าหน้าที่ระดับปฏิบัติการที่มีส่วนเกี่ยวข้อง 3) สอบถามและศึกษาข้อมูลทุติยภูมิของบริษัทเกี่ยวกับความพึงพอใจของผู้ฟัง 4) วิเคราะห์สาเหตุของปัญหาเพื่อกำหนดแนวทางในการแก้ไขปัญหาในเชิงกลยุทธ์ โดยเก็บข้อมูลจาก สถานีวิทยุ SEED 97.5 F.M. บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) และข้อมูลวิจัยของบริษัท เอซีนีลเส็น จำกัด ผลการศึกษาที่ได้คือ จากปัจจัยการแข่งขันและจากการวิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้แบบจำลองของแรงผลักดันห้าประการ (Five Forces Model), การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาสและอุปสรรค (SWOT Analysis), การสร้างกลยุทธ์โดยใช้ TOWS Matrix, กระบวนการสำหรับการจัดการเชิงกลยุทธ์ (Strategic Management Process) และกลยุทธ์การตลาด (7 P) สามารถนำมากำหนดกลยุทธ์เชิงรุก (Aggressive) ได้ 3 กลยุทธ์ ดังนี้กลยุทธ์ที่ 1: Merchandise SEEDกลยุทธ์ที่ 2: Synergy ระหว่างวิทยุกับโทรทัศน์กลยุทธ์ที่ 3: สร้าง CRM (Customer Relation Manegement)
URI: https://scholar.utcc.ac.th/handle/6626976254/1181
Rights: This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Appears in Collections:GS: Theses / Independent Studies

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
2519abstract.pdf72.08 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
2519fulltext.pdf475.3 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record Recommend this item

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.